ASO

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ASO ist die Abkürzung für App Store Optimierung (engl. App Store Optimization). Alle Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit im Store wie auch der Conversion-Optimierung fallen unter den Begriff ASO. Darunter wird die Optimierung im Apple App Store wie auch Google Play Store verstanden. 

Die wichtigsten Bestandteile der Optimierung sind:

Erhöhung der Sichtbarkeit der Keywords

Die User suchen im Store nach App unter anderem durch die gezielt eingabe von Keywords in das Suchfeld. Es ist somit von essentieller wichtigkeit zu wissen welche Keywords die Buyer Persona sucht wenn sie nach der angebotenen App sucht. Diverse Tools wie z. B. Sensortower helfen eine Keyword Recherche zu erstellen. Die priorisierten Fokus-Keywords müssen anschließend in die für den Algorithmus relevanten Stellen platziert werden. Hier gibt es Anbieter spezifische Besonderheiten zu beachten.

Apple App Store Keyword-Optimierung

  • Keyword-Feld (100 Zeichen)
  • App Titel (30 Zeichen)
  • Subtitel (30 Zeichen)

Mit diesem beschränkten Platz muss man ökonomisch umgehen und die wichtigsten Keywords (ohne Keyword Stuffing) unterbringen. Dabei sollte man achten, dass sich die Keywords bestmöglich untereinander kombinieren lassen, um Long Tail Suchanfragen zu bedienen.

Im Übrigen, die Keywords im App Store Text sind kein ASO-Ranking-Faktor.

Des Weiteren sind Keywords in den Reviews relevant, hier hat man jedoch nur mäßig Möglichkeit zur Verbesserung, da es sich um User Generated Content handelt.

Mehr zu dem Thema findet ihr im Ratgeberbeitrag ASO-Keyword-Optimierung.

Google Play Keyword-Optimierung

  • Titel (30 Zeichen)
  • Subtitel (30 Zeichen)
  • App Beschreibungstext (4.000 Zeichen)

Der wichtigste Hebel spielen hier der Titel und die Optimierung des Beschreibungstextes.

Mehr zu dem Thema findet ihr im Ratgeberbeitrag ASO-Keyword-Optimierung.

Erhöhung der Kategorie-Rankings

Je höher die Kategorie-Rankings, desto mehr organische App Downloads resultieren hieraus. Um in einer bestimmten Kategorie höhere gerankt zu werden braucht die App viele Downloads gepaart mit weiteren Qualitätskriterien.  Vor allem der Letzte Punkt spielt heutzutage eine Rolle. Ließen sich die Algorithmen noch vor einigen Jahren durch sogenannte App Push Kampagnen oder App Burst Kampagnen manipulieren, indem viele minderwertige Installationen innerhalb einer kurzen eingekauft wurden, klappt das heutzutage nicht mehr.  

Conversion Optimierung

Die Darstellung der App im Store ist wegen der Markendarstellung ein essentieller Faktor. Die App Store Assets sollten dem Zeitgeist entsprechen und sich von dem Wettbewerb positiv abheben. Neben den Branding-Aspekten spielt die Ausgestaltung der App Store Page und des Icons eine wichtige Conversion-Rolle. Je überzeugender der Store-Auftritt auf den User wirkt desto höher sind die Conversion-Raten. Die Conversion-Rate ist wiederum ein App-Ranking-Faktor. Zudem erhöht eine höhere Conversion-Rate den ROAS (Return on Advertising Spend).

Folgende Bestandteile des App Stores sind Relevant:

  • App Icon
  • App Titel
  • Screenshots (Screenshot Set)
  • Screenshot Reihenfolge
  • App Video
  • Struktur des Beschreibungstextes

Die oben genannten Punkte sollten mittels A/B-Tests analysiert und optimiert werden

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